¿Qué son las UTMs y los QRs en movilidad o cómo funciona un constructor de URLs con UTM y QR?
Un constructor de URLs con UTMs y QRs te permite medir con precisión el rendimiento de campañas físicas, paradas o cartelería en movilidad urbana. Los parámetros UTM permiten etiquetar URLs con información sobre la fuente, el medio y la campaña que originó una visita. Los QRs, por su parte, son una forma física de hacer que los usuarios lleguen a una URL digital escaneando desde carteles, vinilos, taxis, estaciones, etc.
Puedes probar esta herramienta gratuita de Google Campaign URL Builder para crear tus propios parámetros UTM y rastrear campañas fácilmente.
Ventajas de usar un generador de UTMs en campañas con códigos QR
Implementar un generador de UTMs en campañas con códigos QR permite a empresas de movilidad, marketing urbano o transporte medir de forma precisa el rendimiento de acciones físicas que antes eran difíciles de rastrear.
📊 Medición exacta de escaneos por ubicación
Con UTMs personalizados en los códigos QR, es posible saber cuántos usuarios escanean un QR en una parada de autobús, un taxi, un folleto o un cartel digital. Cada código dirige a la misma URL base, pero los parámetros UTM (como utm_source o utm_campaign) te indican el canal, el medio y la acción exacta.
Esto convierte espacios físicos en canales digitales rastreables, con datos reales sobre el comportamiento del usuario.
🔁 Comparación entre soportes y ubicaciones
Otra gran ventaja es poder comparar el rendimiento entre distintos soportes publicitarios. Por ejemplo, puedes saber si funciona mejor un QR impreso en un flyer, en una valla publicitaria o en una pantalla interactiva de una estación.
Esto te permite ajustar presupuestos en tiempo real, eliminando lo que no funciona y reforzando lo que sí genera conversiones.
🧭 Atribución de campañas locales específicas gracias al constructor de URLs con UTMs y QRs
Mediante la personalización de UTMs en tus códigos QR, puedes atribuir correctamente registros, reservas o visitas a campañas concretas. Esto es clave para iniciativas de marketing local, campañas por barrios o colaboraciones con entidades como asociaciones de taxistas, eventos o comercios.
La segmentación te da claridad para saber qué zona, vehículo o soporte genera más interacción.
🛠 Mejora continua basada en datos reales
Finalmente, utilizar un generador de UTMs te permite aplicar mejoras basadas en datos objetivos, no intuiciones. Puedes ver qué diseño de QR genera más clics, qué campaña convierte mejor, o qué canal tiene más alcance.
Al integrar esos datos con herramientas como Google Analytics, puedes visualizar embudos de conversión, analizar tiempos de permanencia y detectar patrones de comportamiento que te ayuden a optimizar futuras campañas.
¿Por qué es importante medir?
Muchas campañas de movilidad se lanzan sin saber su retorno real. Gracias al uso de UTMs y QRs puedes entender qué canales funcionan mejor, optimizar el presupuesto y justificar resultados a clientes o inversores.
Cómo lo hace Deiviator
Deiviator incluye un módulo de generación de URLs con UTMs y gestión de códigos QR para que cada punto físico de contacto se pueda rastrear. Los datos se visualizan en paneles de analítica integrados que te permiten cruzar información con reservas, zonas y horarios.
Ejemplo de uso real
Una operadora coloca QRs en marquesinas de tres barrios distintos. Al escanearlos, los usuarios llegan a una landing personalizada. Gracias a los UTMs, Deiviator detecta qué zona tiene mejor conversión y ajusta la inversión publicitaria en tiempo real.
Conclusión
La movilidad también se puede medir. No hace falta limitarte a lo digital: cada impacto físico puede convertirse en dato si usas las herramientas adecuadas. Deiviator te da esa capacidad sin depender de terceros.
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